Les films de mode peuvent sembler écrasants, et ce pour une bonne raison. Il s'agit d'un mélange de créativité et de logistique dont les enjeux sont considérables. Un puzzle qui évolue rapidement et dont la valeur de la marque est en jeu. Pour les équipes habituées à élaborer des campagnes fixes ou à peaufiner des lookbooks sur papier glacé, passer au cinéma, c'est comme changer de langue au milieu d'une phrase. Ce qui paraissait auparavant serré, la direction artistique, le style, la clarté, semble soudain... fragile. Et la pression exercée pour que tout se passe bien ne fait qu'accentuer la peur. C'est à ce moment-là que tant de marques se retrouvent bloquées. Le film apporte le rythme, le son, la cadence, l'énergie, le ton. Et avec cela vient la question : pouvons-nous encore nous sentir nous-mêmes une fois que tout commence à bouger ?

Voyons cela en détail.

Certains studios exigent de l'attention. De Rosée Sa la mérite, discrètement.

Leur travail s'exprime toujours dans un registre discret et assuré, intelligent mais sans chichis, émotif mais maîtrisé. Le genre de studio que l'on découvre sur recommandation, et non par hasard. Basés à Londres et à Lisbonne, ils sont des architectes et designers d'intérieur polyvalents, doués pour créer des espaces qui paraissent posés, généreux et habités dès l'entrée.

Mais lorsqu'ils sont venus nous voir, leur marque sous-estimait leur profondeur. Trop subtile. Trop neutre. Pour une pratique ancrée dans la clarté et la connexion, ils avaient besoin d'un miroir plus précis.

Celle-ci a commencé par un nom. Camila Martin était le nom original. Mais ensuite, nous avons entendu son nom complet - Camila Martin Barla - etoui, Barla a frappé différemment. Argentine, lyrique, trop belle pour être abandonnée. C'est donc devenu la marque : Camila Martin Barla. Élégante, distinctive, enracinée.

Camila est argentine. Yves, son partenaire, est suisse. Ensemble, ils forment le genre de duo créatif que l'on ne rencontre pas souvent : réfléchi, romantique et très intelligent. Ils sont venus nous voir avec la vision d'une marque à la fois intime et pointue, capable de passer d'une catégorie à l'autre. Une marque de lingerie moins axée sur la séduction et plus sur le pouvoir. Un pouvoir doux, mais quand même.

Concevoir une nouvelle identité de marque pour le sport qui connaît la plus forte croissance et que vous n'avez probablement jamais pratiqué.

Le padel. Vous l'avez probablement vu sur votre fil d'actualité sans savoir de quoi il s'agit, un peu de tennis, un peu de club social, un peu de chaleur.

C'est rapide, c'est bruyant et c'est en ce moment qu'il a le vent en poupe.

On nous a demandé de créer une nouvelle marque de Padel à partir de zéro, nom, identité, ton, tout. Le brief était clair : faire preuve de fraîcheur et de tranchant.

L'importance de l'image de marque dans l'industrie de la mode ne peut être surestimée. Dans une économie de plus en plus axée sur l'attention, des paramètres tels que la sensibilisation, la mémorisation, l'intérêt et la différenciation sont devenus les qualités par lesquelles nous mesurons la force des marques. Cependant, dans une industrie telle que les intérieurs et l'architecture - qui a traditionnellement été à la traîne par rapport à d'autres secteurs de consommation plus rapides - comment construire une marque qui suscite un engagement significatif, trouve la bonne clientèle et crée un sens pour une plus grande partie de votre public ? Explorez les processus, les défis et les stratégies impliqués dans la création de marques d'architecture d'intérieur à l'épreuve du temps, adaptées au paysage accéléré d'aujourd'hui, où la marque est au premier plan.