De l'idée à l'édition 01 - dans les coulisses de Camila Martin Barla
Celle-ci a commencé par un nom. Camila Martin était le nom original. Mais ensuite, nous avons entendu son nom complet - Camila Martin Barla - etoui, Barla a frappé différemment. Argentine, lyrique, trop belle pour être abandonnée. C'est donc devenu la marque : Camila Martin Barla. Élégante, distinctive, enracinée.
Camila est argentine. Yves, son partenaire, est suisse. Ensemble, ils forment le genre de duo créatif que l'on ne rencontre pas souvent : réfléchi, romantique et très intelligent. Ils sont venus nous voir avec la vision d'une marque à la fois intime et pointue, capable de passer d'une catégorie à l'autre. Une marque de lingerie moins axée sur la séduction et plus sur le pouvoir. Un pouvoir doux, mais quand même.
Nous avons commencé par la stratégie de marque. Dans ce cas, il s'agissait en fait de lire Camila. Ses influences, son éducation, le feu tranquille derrière ses idées. Nous ne construisions pas une marque axée sur les tendances, nous construisions son univers. Elle vient du monde du design, avec un œil naturellement minimal mais plein de tension subversive. C'est la ligne que nous avons suivie. Discrète. Sûre d'elle. Avec un côté sombre qui n'a pas besoin de s'expliquer.
Nous avons créé une identité de marque intemporelle et personnelle. Tout découle d'elle, éditoriale, tranquille, sûre d'elle. Les collections sont publiées sous forme d'éditions, comme des livres ou des films. Chacune d'entre elles a sa propre ambiance. L'édition 01 sortira en juillet. Il s'agit principalement de lingerie, mais le genre de vêtements que l'on veut porter sous n'importe quoi. Ou rien du tout. C'est cool, direct, adulte.
Nous avons également réalisé les photos de la campagne. Nous vous en montrerons plus lors du lancement, mais pour l'instant, voici un aperçu de l'une des installations lo-fi, prise sur un scanner à plat de l'école. Chaotique. Génial. Beaucoup d'images manquées. Beaucoup de joyaux.
Nous avons également conçu et réalisé le site : www.camilamartinbarla.com
Lancement prochain. Restez à l'écoute.
