Entwurf einer neuen Markenidentität für die am schnellsten wachsende Sportart, die Sie wahrscheinlich noch nie gespielt haben
Padel. Wahrscheinlich haben Sie es in Ihrem Feed gesehen, ohne zu wissen, was es ist: eine Mischung aus Tennis, Social Club und Hitze. Es ist schnell, es ist laut, und im Moment hat es Konjunktur.
Wir wurden beauftragt, eine neue Padel-Marke von Grund auf zu entwickeln: Name, Identität, Tonalität, das ganze Programm. Nur ein klares Briefing: Es sollte frisch sein und sich durchsetzen.
Wir sind nicht mit Padel-Wissen gekommen. Wir sind mit Neugierde gekommen. So fängt es immer an. Wir behandeln jeden neuen Sektor wie eine Subkultur, tiefes Eintauchen, nicht oberflächliches Blättern. Wie sieht sie aus? Wie fühlt es sich an? Wer ist im Raum, und was wollen sie signalisieren?
Die Überschneidungen mit der Mode waren unmittelbar. Hier ging es nicht um Sport, sondern um Stil, Präsenz, Status. Wir studierten die Gerichte, Logos, Sprache, Gesten. Was gibt es schon? Was ist müde? Was fehlt? Von da an ging es um Instinkt und Iteration. Ein Name, der problemlos auf einem Poloshirt oder einem Schläger stehen könnte. Eine Farbpalette, die mehr nach Kopenhagen als nach Country Club klingt. Ein visuelles System, das in den Geschäften genauso gut funktioniert wie auf der Straße.
Mehr können wir noch nicht verraten. Aber wenn es herauskommt, werden Sie es wissen.
