Progettare una nuova identità di marchio per lo sport in più rapida crescita che probabilmente non avete mai praticato
Padel. Probabilmente l'avete visto sul vostro feed senza sapere cosa sia: un po' tennis, un po' social club, tutto calore. È veloce, rumoroso e in questo momento sta vivendo un momento di gloria.
Ci è stato chiesto di costruire un nuovo marchio Padel da zero, nome, identità, tono, tutto quanto. Solo un brief chiaro: renderlo fresco e incisivo.
Non siamo entrati con una conoscenza del Padel. Siamo entrati con curiosità. È sempre da lì che si parte. Trattiamo ogni nuovo settore come una sottocultura, un'immersione profonda, non una passeggiata in superficie. Che aspetto ha? Come ci si sente? Chi c'è nella stanza e cosa sta cercando di segnalare?
Le sovrapposizioni con la moda sono state immediate. Non si trattava di sport, ma di stile, presenza, status. Abbiamo studiato i campi da gioco, i loghi, il linguaggio, i gesti. Cosa c'è già in giro? Cosa è stanco? Cosa manca? Da lì, istinto e iterazione. Un nome che potrebbe stare bene su una polo o su una racchetta. Una tavolozza che parla più di Copenhagen che di country club. Un sistema visivo che funziona tanto in negozio quanto in strada.
Non possiamo ancora dire di più. Ma quando arriverà, lo saprete.
