Axel Arigato
Axel Arigato est une marque de mode suédoise fondée en 2014 par Max Svärdh et Albin Johansson, deux passionnés de baskets. Infusée d'influences suédoises et japonaises - "Arigato" se traduit par "merci" - la marque se concentre sur le design minimaliste, la durabilité et l'accessibilité financière.
Elle a d'abord pris de l'ampleur sur Instagram avant de s'étendre à des magasins physiques, dont un flagship dans le quartier de Soho à Londres. Proposant des chaussures, des vêtements et des accessoires pour hommes, femmes et enfants, Axel Arigato s'approvisionne en matériaux de première qualité en Italie et au Portugal tout en défendant l'inclusivité et les liens culturels. Avec plusieurs points de vente et un modèle d'expédition international, la marque continue d'évoluer grâce à un marketing innovant et à une communauté mondiale fidèle.
Capturer la vibrante soirée d'Axel Arigato lors de la semaine de la mode à Paris
Axel Arigato asked us to document their Paris Fashion Week party, not just the guest-list or the clothes, but the energy. The vibe in the room. The noise. The fashion crowd in their element. Rappers performing, friends dancing, the right kind of chaos unfolding. Nothing polished. Nothing posed. Just raw, immediate footage that felt like being there.
Working directly with the Axel Arigato marketing team and their crew on the ground in Paris, we developed a loose art direction ahead of the event, enough to guide the tone and pace, but flexible enough to adapt in real time. The shooting was intentionally unstructured. We moved with the party, letting instinct and atmosphere shape the lens. It was fast, handheld, alive.
The real challenge? Turning it around at speed. Within 24 hours, we’d edited, graded, and delivered a one-to-two-minute hero film alongside cutdowns tailored for social. Quick enough to ride the wave of post-event conversation, when people were still tagging, sharing, and scrolling.
The film was picked up and shared widely, extending the brand’s presence far beyond the room. For a night designed to show what Axel Arigato stands for, style, community, energy, it became a piece of content that didn’t just report on the party. It was the party.
Axel Arigato - Shooting pour la soirée de lancement de la semaine de la mode à Paris
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